Единая Перфоманс Кампания (ЕПК) — это универсальный инструмент для создания рекламных кампаний, который подходит для большинства товаров и услуг. С помощью ЕПК можно размещать рекламу в различных форматах на всех устройствах: компьютерах, планшетах и мобильных телефонах. Все текстово-графические объявления, товарные и графические форматы теперь создаются в одном месте — в ЕПК.
Зачем нужна ЕПК?
ЕПК объединяет функции популярных форматов рекламных кампаний Яндекса, что позволяет значительно упростить процесс настройки и управления рекламой. В одной кампании можно комбинировать различные форматы объявлений для максимального охвата аудитории.
Сравнение ЕПК и старых форматов
Плюсы ЕПК:
Похожесть на ТГО: ЕПК работает похожим образом на старый формат ТГО, поэтому переход на новую систему не должен вызвать трудностей. Однако виртуальные визитки больше не доступны, и теперь контактные данные можно указывать только через Яндекс Бизнес.
Статистика: Статистика в ЕПК такая же, как и в ТГО. Удобный инструмент для отчетов остается без изменений, и новые поля для товарных объявлений работают правильно, если правильно настроить данные.
Новые настройки: В ЕПК можно настраивать цену за клик. Это позволяет управлять расходами на рекламу в зависимости от целей кампании.
Новые типы объявлений: В ЕПК добавлены страницы каталога, где данные о товарах можно добавлять прямо в объявления, а не в группы. Для этого нужен специальный файл с информацией.
Минусы ЕПК:
Сложности с загрузкой кампаний: Нет удобного способа загрузки рекламных кампаний через Excel, как это было раньше. Это создает трудности как для программистов, так и для специалистов по рекламе.
Проблемы с интеграцией: Системы аналитики не могут работать со статистикой ЕПК, так как используют свои собственные метки. API (интерфейс для программирования) ЕПК еще разрабатывается, поэтому полноценная работа с ним пока невозможна.
Недостаток информации: ЕПК не является универсальным инструментом, как старый Мастер Кампаний. Это значит, что запускать все сразу в одной группе не получится, и нужно тестировать разные настройки самостоятельно.
Ошибки и недоработки: В ЕПК нет мобильных форматов объявлений, хотя большинство пользователей заходят с мобильных устройств. Это ограничивает возможности рекламы.
Статус «Мало показов»: В новом интерфейсе нет предупреждений о недостаточной статистике для ключевых слов, что создает проблемы при настройке.
Отсутствие мастера ставок: Неясно, будет ли восстановлен привычный Мастер Ставок, который позволял устанавливать разные ставки для охвата аудитории. Сейчас работает только одна ставка, что усложняет управление рекламой.
Важные даты обновления ЕПК:
12 апреля 2024 года: ЕПК вышла из бета-тестирования.
22 мая 2024 года: Создание новых кампаний возможно только в ЕПК.
Июль-август 2024 года: Возможность обновления старых кампаний до ЕПК с сохранением статистики.
20 числа октября 2024 года: Все кампании были автоматически обновлены до ЕПК.
Общая структура настроек ЕПК
Уровень кампании
На этом этапе вы настраиваете основные параметры вашей рекламной кампании. Здесь выбираете, где будут показываться ваши объявления (например, на всех сайтах, только в поиске или в товарной галерее), определяете стратегию, сроки проведения кампании и дополнительные настройки, которые будут применяться ко всем группам объявлений.
Уровень группы
Здесь вы настраиваете, кто именно будет видеть ваши объявления. Это включает выбор географии (где показывать), интересов и привычек вашей целевой аудитории, а также ключевых слов. Вы можете использовать автотаргетинг и ретаргетинг, чтобы повторно обращаться к тем, кто уже проявил интерес к вашим товарам. Все эти настройки будут действовать для всех объявлений в группе.
Уровень объявлений
В этом разделе вы работаете над тем, как будут выглядеть ваши объявления. Здесь можно загружать тексты, изображения, видео, добавлять быстрые ссылки и контактные данные. Для товарных объявлений предусмотрены специальные настройки, позволяющие загружать информацию о товарах и применять фильтры.
Товарные объявления в ЕПК
Товарные объявления — это новый тип рекламы, который помогает продвигать широкий ассортимент товаров. Они объединяют динамические объявления и смарт-баннеры, что позволяет создавать более масштабные кампании, достигая большего числа людей и повышая эффективность рекламы.
Обратите внимание, что объявления для страниц каталога можно настраивать несколькими способами:
Сайт (только для товаров)
Фид (YML-фид) — для товаров, а также для тем, связанных с автомобилями и недвижимостью (XML-фид)
CSV-файл — подходит для всех тем, которые можно рекламировать в Директе
Страницы каталога — рекомендуется запускать рекламу для страниц каталога, чтобы увеличить охват и получить больше конверсий.
Заключение:
Разобраться с ЕПК стоит заранее, чтобы избежать негативного эффекта на результативность рекламных кампаний. Понимание структуры и возможностей ЕПК поможет в эффективном управлении рекламой.
Чтобы быть в курсе новых публикаций и новостей — подписывайтесь на канал в ТГ https://t.me/shivasstories